如何研究和调研关键词的竞争程度以及选择合适的长尾词

一、关键词研究基础

     关键词研究它是指在搜索引擎中查找要参与排名的关键词的过程。其目的是为了避免创建没人搜索的主题内容，了解客户搜索意图，搜索方向，以便找到更切合客户搜索意向。它为营销提供了优质的信息，能帮助了解目标受众在谷歌上的实际搜索词。对这些实际搜索词的研究可以帮助制定内容营销策略以及其他类型的营销策略。作好关键词研究，同时也会给你的网站带来意向高且精准的用户流量。

二、如何寻找关键词

    1、找到你的种子关键词

种子关键词是关键词研究过程的基础以及源头。也就是如果用户先购买产品，你要想出客户会搜什么样的词。如果你销售咖啡机和设备，则种子关键词可能是：

• coffee（咖啡）
• espresso（浓缩咖啡）
• cappuccino（卡布奇诺咖啡）
• french press（法式压滤壶）

  注意点：种子关键词本身不一定值定位在你的网站上。 毕竟，你只需要用它们作为 “种子” 进行衍生而已。 因此，不要太在意你的种子关键词。 只需几分钟即可找到它们。 一旦你找到了与网站主题相关的种子词，就可以继续进行下一步。

    2、查看竞争对手的排名关键词

查看哪些关键词会为你的竞争对手带来流量，这通常是进行关键词研究的最佳方法。但是首先，你需要确定哪些是你的竞争对手。那就是你头脑风暴的关键词列表派上用场的地方。只需在谷歌上搜索你的种子关键词之一，然后查看谁在首页上参与排名。

如果你的种子关键词排名最高的网站都和你的网站（或你准备使用的网站）不一样，请尝试选择谷歌自动填充功能提供的关键词建议，再次进行搜索。

在收集到与你类似的竞争对手后。（竞争对手也需要判断，例如你看到像amazon等大型品牌在你的种子关键词上排名的话，就不用把他们视为竞争对手，尽量是找自己类似的）。
你可以将这些网站依次放入 Ahrefs 【以ahrefs工具举例】Site Explorer（网站分析） ，并查看Top Pages（热门页面）报告。这里会显示他们获得流量最多的页面。同时它还会展示出这些页面获得流量最多的关键词是什么。

我们通过使用 Site Explorer（网站分析）分析了一个竞争网站，为我们假设的咖啡店发现了一些有趣的关键词：

• how to use a french press
• turkish coffee
• moka pot
• how to make coffee
• neapolitan coffee maker

可以看到即使对本行业非常熟悉，但通过研究竞争对手，可能仍然可以找到很多独特的关键词，而这些词你仅凭自己想是无法找到的。

如果在检查了搜索结果中的所有竞争对手，但是仍需要更多关键词建议的话，则可以在 Site Explorer（网站分析）中的 Competing Domains（竞争域名）报告中找到更多竞争对手。 只要插入你已知的竞争对手之一，它就会根据该站参与排名的关键词去匹配对应的竞争对手网站。

可以一遍又一遍地重复上述过程，以获得几乎无限的关键词建议。

    3、使用关键词研究工具

竞争对手可以成为关键词建议的重要来源。但是，你的竞争对手可能仍然没有涉及大量的关键词，你可以使用关键词研究工具找到这些关键词。

关键词研究工具的工作方式基本相同。你输入种子关键词，它们就会生成关键词建议。

下面列举几个免费的关键词研究工具：

• Google Trends; (谷歌趋势)
• Keyword Shitter;
• AdWord & SEO Keyword Permutation Generator;
• Answer the Public;
• Google Correlate; (谷歌关联工具)
• Keywords Everywhere;
• Wordtracker Scout;
• Google Search Console （谷歌站长工具）;
• Google (谷歌)

    4、研究你的利基

有些通过关键词研究工具可能没办法发现适合你产品更小众市场的词，因为它没有包含任何种子关键词。你可以通过更详细地研究细分市场来解决此问题。最开始浏览行业论坛、以及问答网站。这将帮助你找到潜在客户遇到的问题，同时这些潜在的话题内容并没有未出现在关键词工具中。

如果你发现的话题有一定搜索趋势，则可以将其用新的种子关键词，并放入Keywords Explorer （关键词分析）以查找更多的建议。例如，如果我们使用 “aeropress” 作为种子关键词并检查“Phrase match（部分匹配）”报告，则可以看到成千上千个关键词建议。

除了浏览论坛等之外，你的客户也可以成为关键词创意的绝佳来源。请记住，这些人是你已经与之开展业务的人。你想要的是吸引更多像他们这样的人来到你的网站。

以下是从客户那里提取话题的几种方法：

• 与他们面对面交谈
• 浏览过去的电子邮件
• 浏览客户服务支持要求
• 尝试回想过去对话中出现的常见问题

执行此操作时，请务必注意他们使用的语句。它通常会与你使用的语句有所不同。例如，如果你在线销售咖啡机，则你的客户可能会搜索特定咖啡机之前的对比。

三、如何分析关键词

    在整理完收集到的关键词之后，排列出关键词的难度以及搜索量，筛选掉品牌词以及竞争量太大的词（关键词难度越大，竞争越大）。 

根据不同的词备注是否符合自己产品的市场；以及按层级筛选出最适合，较合适，不太确定，以及站内博客所需的词。

四、如何选择长尾关键词

   1、使用Ahrefs，semrush等关键词工具筛选【以Ahrefs举例】

在 Keywords Explorer（关键词分析）中搜索定义你的利基的任何单词，然后使用搜索量过滤器即可立即查看数以千计的长尾关键词。

这里注意的是如果网站是全新的并且几乎没有任何 权重的情况下，最好是使用 KD 过滤器，它可以帮助找到竞争力最低的关键词。

多尝试 “Questions（问题）”等报告。 通常会返回一些问题类的长尾搜索词。

    2、查看竞争对手有哪些关键词排名

利用关键词工具，对 5–10 个竞争对手的网站进行自然关键词报告研究，查看哪些长尾关键词为他们的网站带来流量。

    3、浏览 Reddit、Quora 和小众论坛等

多逛Quora 和 Reddit 等论坛，寻找一些你产品利基的词或内容。